2014年6月16日起，顺丰优选推出了为期一个月的冰啤配送活动，这也让一向以“冷链”优势著称的顺丰优选在电商世界杯大战中独树一帜。
在这之前，电商企业还从未尝试过对进口啤酒进行冷链配送。在生鲜商品冷链宅配模式逐渐成熟后，顺丰优选特为球迷们开创了啤酒“全程冷链”配送服务：啤酒在仓库时放入冷藏区存储，出库后全程运输温度保持在8度以下，这样可以确保到消费者手中啤酒还是冰的。
顺丰优选啤酒采购负责人表示，世界杯期间已经准备了充足的啤酒供应，此次活动的冰啤均为顺丰优选的畅销商品，销量预计将超过常温啤酒30%.
据悉，目前酒水饮料已成为顺丰优选继生鲜食品、母婴食品之后的第三大商品品类，而使用冷链物流配送还是首次尝试。“我们并未因冷链配送成本的提升而抬高商品定价，反而比平时的售价更优惠。若是通过顺丰优选APP下单还可以全场免运费。”该负责人表示。
对于冰啤种类的选择，顺丰优选依然主打“进口”牌。“冰啤都是知名度比较高的进口啤酒品牌，有德国、罗马尼亚、捷克等啤酒热销国的，也有年轻人喜欢的台湾啤酒，多以500毫升的听装为主，也有5升的大桶装可供球迷聚会畅饮。”顺丰优选采购负责人表示。
此次冰啤可以送达的城市为11个顺丰优选的冷链覆盖城市，包括北京、天津、嘉兴、上海、苏州、无锡、杭州、广州、深圳、东莞、佛山。除了冰啤，世界杯期间，顺丰优选还会开展“猜四强赢十万元大奖”活动，在网站活动页参与四强竞猜，全部猜中的用户将均分10万元大奖。
